Cliff Richard veterán crooner szereti - de ez semmi köze ahhoz, hogy a Mateus Rosé hamarosan átalakul.
Mielőtt mély divatossá vált, az 1970-es években millió ízléses vacsoraasztalon volt a gyengéd portugál bor a jellegzetes hagyma alakú üvegben. Egy kis rusztikus eleganciát adott Nagy-Britannia külvárosához - és az üres palackot gyakran asztali lámpává alakították.
Az a tény, hogy a legnépszerűbb énekes, Cliff Richard az egyetlen ember a világon, aki ma nyilvánosan beismeri, hogy iszik, semmi köze a megújítási döntéshez.
’1942-ben dobták piacra pontosan ugyanolyan csomagolással, mint most. Piackutatásunk szerint kissé fáradtnak tekintették ”- mondta Alec Guthrie, a márka marketing menedzsere. 'Bízunk benne, hogy a továbbfejlesztett és továbbfejlesztett üveg kiemelkedik és vonzó lesz a fogyasztók számára.'
A Mateus a legfrissebb régi kedvenc, akinek van arcemelője. Két évvel ezelőtt indították újra a német 70-es évekbeli klasszikus kék apácát, és a Black Tower-nek kb. 1 millió fontot (1,14 millió eurót) kell költenie rá.
A Mateus műtét mindenképpen kozmetikai. A palackban lévő bor változatlan marad - édeskés rozé, 11% alkohollal -, de az új dizájn (a képen jobbra) szakszerűen a fiatalabbak számára készült.
'Feladatunk az volt, hogy relevánssá tegyük a fiatalabb fogyasztók számára, eltávolodjunk a meglehetősen nehéz, kifakult képektől, miközben megőrizzük a kifejezetten kerek palack felismerését' - mondta Mary Lewis tervező, aki a Bollinger és a Bells Scotch Whisky palackokért is felelős. .
Írta: Adam Lechmere 2002. április 10
