Ma megerősítették azt a régóta fennálló hitet, miszerint az Sideways című film a Pinot Noir-t értékesítette a tetőn.
A film Pinot Noirra gyakorolt hatásai „minden árban pozitívak voltak, a legnagyobb hatást a legmagasabb, palackonként 20–40 USD-os árra gyakorolt hatás” - állítja a Sonoma State University és a Sonoma Research Associates által publikált kutatási cikk.
Ez azt mutatja, hogy negatív hatásai vannak annak, ha a Merlot „főleg az alacsonyabb árú szegmensre korlátozódik, palackonként 10 USD alatt”.
Lásd még: A Sideways 2 film nem valószínű, mondja a szerző
A 2004-es filmben - egy váratlan sláger - a főszereplő híresen megírta a lírát a Pinot Noir erényeiről, miközben kinevette Merlot-t.
Az ACNielsen korábbi adatai a Pinot Noir vásárlásának drámai kezdeti növekedését mutatták néhány nappal a film megjelenése után - az eladások 16% -kal növekedtek az egy évvel korábbi azonos időszakhoz képest.
2005-ben az üveggyártó, a Riedel 45% -os növekedést jelentett az Egyesült Államokban, részben a 12–95 dolláros Pinot Noir szemüveg iránti nagyobb kereslet miatt.
A csaknem négy évvel a film megjelenése után kiadott kutatás arra a következtetésre jutott, hogy „a Pinot Noirra gyakorolt pozitív hatás nagyobbnak tűnik, mint a Merlotra gyakorolt negatív hatás”.
A „Sideways Effect” csak ideiglenes volt, a hazai gyártású Merlots értékesítése az IRI adatai szerint 2007 decemberében 6% -kal nőtt.
Írta: John Abbott
