- Bordeaux-i Vintage útmutatók
A bordeaux-i borviselők remélik, hogy egy új nemzetközi reklámkampány segíti a régiót abban, hogy megállítsa a kulcsfontosságú piacaira irányuló csökkenő exportot.
Bordeaux Regionális borszervezete, a CIVB a héten kijelentette, hogy a legfontosabb exportpiacokon egyszerre népszerűsíti a térség borait.
Bordeaux exportja 2013 augusztusa és 2014 augusztusa között 8% -kal, értékében 18% -kal esett vissza - mutatják az új adatok.
A vörösbor minden piacán, így Franciaországban, mind a mennyiség, mind az érték csökkent, bár a bordeaux-i fehérek értéke 4% -kal, mennyisége pedig 2% -kal nőtt. Jó hír volt az édes borgyártók számára, a Sauternes és más édes borok exportja 3% -kal nőtt (értéke 1% -kal csökkent).
A két legsúlyosabb árbevétel-csökkenés Kínában következett be (volumene 25% -kal 392 000 hektoliterre, és 26% -kal 240 millió euróra csökkent) és az Egyesült Királyságban (volumene 5% -kal 228 000 hektoliterre, de 43% -kal 218 euróra csökkent) millió). A két ország azonban továbbra is Bordeaux két legnagyobb piaca volt érték szerint.
'A kínai dömpingellenes vizsgálat, valamint a kormány korrupcióellenes kampánya a bizonytalanság általános érzését keltette a francia borpiacon tavaly, és mivel Kína a francia borok legfőbb forrása, óhatatlanul Bordeaux viselte a terhét' - mondta. Bernard Farges, a CIVB elnöke. 'De érdemes emlékezni arra, hogy a 2013-as termés 30% -kal csökkent az átlagtól, és ezek a számok a növekedés négy erős évének hátterében vannak'.
„A reklámkampány összhangban van a Bordeaux Holnap tavaly bevezetett tervének egyik legfontosabb tételével, a régió borainak 5 és 20 eurós szegmensének népszerűsítése érdekében” - mondta Allan Sichel, a CIVB alelnöke a decanter.com-nak.
'Célja a bordeaux-i borok sokszínűségének és örömének bemutatása - és reméljük, hogy a 2014-es évjárat jó mennyisége és az eddig szüretelt borok gyümölcsös, gazdag profilja vissza fogja állítani az üzenetet a pohárba.'
A lépés célja, hogy Bordeaux „visszatérjen az alapokhoz” - mondta François Jumeau, a CIVB marketing igazgatója. 'Ez az első kampány, ahol ugyanazt az üzenetet közvetítjük hét kulcsfontosságú piacunkon: Franciaországban, az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban, Németországban, Belgiumban, Hong Kongban és Kínában.'
A kampányt a legutóbbi „Jó étel választaná Bordeaux-t” kampányért felelős londoni székhelyű Isobel hozta létre, és a bordeaux-i borok sokszínűségét elősegíteni hivatott illusztrációk ábrázolására készül.
Írta: Jane Anson
